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Convertimos un compromiso con la salud pública en una experiencia itinerante que realmente impactara a las familias mexicanas. Con ese objetivo, Lyncott lanzó la Ruta de la Salud, una activación nacional que recorrió 17 ciudades de la República Mexicana a lo largo de ocho meses, comenzando en junio de 2010 y finalizando en enero de 2011. Durante este recorrido, se ofrecieron asesorías nutricionales móviles como parte del propósito de la marca de fomentar una buena alimentación.
Este proyecto no solo buscaba educar, sino también generar conciencia real sobre la importancia del Platillo del Bien Comer y los hábitos saludables, todo bajo la guía experta de la Lic. Mónica Fonseca, especialista en nutrición con más de 20 años de experiencia.
Transformamos seis camiones en consultorios móviles completamente equipados y rotulados, listos para brindar orientación personalizada a cualquier persona interesada. Cada unidad fue acondicionada con báscula electrónica, baumanómetro y medidores digitales, permitiendo a los visitantes recibir recomendaciones alimenticias fundamentadas en sus datos reales.
La gira comenzó en Querétaro con una presentación institucional en el corporativo de Lyncott, donde se reunieron medios especializados en salud, estilo de vida y negocios. A partir de ahí, los consultorios rodantes visitaron plazas clave del país como Puebla, Monterrey, Guadalajara, Mérida, y muchas más, estacionándose estratégicamente en autoservicios y espacios públicos para maximizar su alcance.
La participación fue activa: entrevistas, visitas guiadas, y una nutrida agenda de medios consolidaron la presencia del proyecto en la conversación pública.
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Desde la selección de las ciudades hasta la capacitación del equipo móvil, cada decisión fue tomada con rigor estratégico. El diseño interior de los camiones equilibró funcionalidad con calidez visual; gráficos informativos en vinil y mobiliario clínico generaron un entorno profesional pero accesible.
En cada parada, el personal —nutriólogos, asistentes y choferes capacitados— recibía a los asistentes con atención personalizada. Además, se prepararon mensajes clave alineados con la Norma Oficial Mexicana no. 043, reforzando el enfoque educativo del proyecto.
La presencia de voceros preparados, así como la gestión cuidadosa de medios y entrevistas 1:1, permitieron amplificar los mensajes con credibilidad y cercanía. Elementos como boletines de prensa, recorridos por planta y cápsulas informativas formaron parte de una narrativa sólida en medios nacionales.
El impacto emocional y estratégico fue contundente. La Ruta de la Salud no solo recorrió físicamente el país, también penetró en la conciencia de los consumidores, sensibilizando sobre la urgencia de combatir el sobrepeso y la obesidad mediante una alimentación balanceada.
Se concretaron más de 27 notas en medios de alto alcance como Reforma, AM Querétaro, NEO y Pharma News. La visibilidad y el posicionamiento de Lyncott como una marca socialmente responsable se fortalecieron, y la experiencia de bienestar se convirtió en una historia que hoy sigue resonando.
La Ruta de la Salud demostró que una marca puede ir más allá del producto y convertirse en agente activo del cambio social. Desde nuestra visión como agencia creativa, esta gira no fue solo una campaña de PR: fue una misión sobre ruedas con resultados tangibles y memorables.
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