.svg)
%202.30.37%E2%80%AFp.m..png)
Desde PR 3.1416 recibimos el reto de diseñar un kit de prensa innovador para presentar la nueva línea de especias gourmet de McCormick. El objetivo no era solo dar a conocer los productos, sino crear una experiencia que despertara la curiosidad, la creatividad y el deseo de experimentar en la cocina.
Nos propusimos convertir una simple caja en una puerta de entrada al mundo de las especias: algo que pudiera vivirse, construirse y quedarse en casa como recordatorio tangible del sabor y la calidad que definen a la marca.
La idea central fue entregar un kit interactivo que hablara tanto al chef profesional como al amante de la cocina cotidiana. Cada caja contenía una muestra de las nuevas especias gourmet y un elemento sorpresa: un especiero armable, diseñado para que cada persona pudiera construirlo con sus propias manos.
Este enfoque convirtió una activación tradicional en una experiencia activa. No solo recibías el producto, sino que participabas en su narrativa: seleccionabas tus especias favoritas, las colocabas a tu gusto y descubrías nuevas combinaciones con libertad.
%202.30.50%E2%80%AFp.m..png)
El especiero no fue un simple accesorio. Fue diseñado cuidadosamente para integrarse en cualquier cocina y para generar contenido espontáneo: desde un reel armando el organizador, hasta stories mostrando la colección de especias ordenadas con estilo.
La presentación de cada muestra —individual, con etiquetas limpias y unificadas— elevó la percepción de calidad, mientras que el diseño de la caja invitaba a ser guardado, reutilizado o exhibido. Además, la narrativa del kit giró en torno al concepto de “jugar con el sabor”, lo que invitó a los destinatarios a experimentar sin miedo y compartir sus creaciones.
El impacto fue inmediato. Los kits generaron conversación en redes sociales, impulsaron la prueba del producto y reforzaron la presencia de McCormick como marca aliada de la creatividad culinaria.
El especiero armable se convirtió en un statement visual que seguía presente semanas después de la entrega, logrando una permanencia inusual para un press kit. Y lo más importante: logramos conectar con el público desde el juego, el diseño y la emoción de cocinar.
.jpeg)
%203.23.55%E2%80%AFp.m..png)
