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San Marcos nos planteó un reto tan colorido como inspirador: comunicar su nueva colección de latas de edición especial en colaboración con Xico, el emblemático personaje que ha recorrido el mundo con su espíritu artístico y profundamente mexicano. El objetivo era crear una campaña de relaciones públicas que genera awareness sobre esta alianza, y al mismo tiempo impulsara el engagement con audiencias jóvenes, creativas y orgullosas de sus raíces.
Diseñamos una estrategia en la que el arte, el diseño y la participación activa fueran los ejes centrales. La propuesta: transformar a Xico en un lienzo vivo e invitar a ilustradores a intervenirlo, acompañados de las icónicas latas de San Marcos.
El corazón de la experiencia fue un kit diseñado para despertar la creatividad. Contenía un Xico de cerámica, pinturas, pinceles y, por supuesto, las latas edición especial. Este kit fue enviado a artistas seleccionados que compartieron con sus comunidades el proceso de intervenir su propio Xico.
Entre ellas, Dani Hoyos —una de las ilustradoras más influyentes del país— documentó su participación con un story y un post que conectaron emocionalmente con su comunidad. Lo que hicimos fue más que una campaña: diseñamos una experiencia participativa en la que el arte se volvió puente entre la marca y la audiencia.
Cada elemento del kit fue pensado como parte de una narrativa. Desde la presentación del contenedor (en forma de caja o bolsa de yute con branding de Xico) hasta los materiales artísticos de alta calidad, la experiencia se vivió como un regalo exclusivo.
Los contenidos creados por los artistas no solo mostraban el resultado final, sino también el proceso, lo que permitió a sus seguidores sentirse parte de la historia. Para cerrar con broche de oro, lanzamos una dinámica donde los seguidores podían subir stories con las latas en entornos creativos. ¿El premio? El Xico pintado por su artista favorito y las cuatro latas de edición especial.
El impacto fue inmediato: se generaron cientos de reacciones, stories, comentarios y nuevas búsquedas relacionadas con las latas edición especial y Xico. Pero lo más valioso fue la conexión genuina que se generó entre la audiencia y la marca. A través del arte y la participación, logramos posicionar esta colaboración como un ícono de creatividad con sabor a México.
Más allá de las métricas, logramos algo esencial para cualquier agencia de PR: contar una historia que se vive, se comparte y permanece en la memoria.
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